當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 做有文化的廣告 作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

　　一個(gè)十分可愛的嬰兒坐在搖籃車?yán)锎罂�，于是有人推著搖籃車在充滿秋意的林蔭道上飛跑。孩子在飛馳的搖籃車中開懷大笑，搖籃車一停，

　　嬰兒又大哭不止，當(dāng)搖籃車再次推動(dòng)飛跑后，嬰兒又開懷大笑，這時(shí)，畫面突然消失，屏幕上出現(xiàn)BMW（寶馬汽車）的標(biāo)志和短短的五個(gè)字“駕駛的歡樂”。

　　BMW這則廣告的創(chuàng)意雖與麥當(dāng)勞廣告同出一轍，但是仍給人較強(qiáng)的震憾力。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告的確缺少一種文化的傳遞——無論是企業(yè)文化還是社會(huì)的文化。

　　第一次看這個(gè)廣告時(shí)，在廣告沒有結(jié)束前，沒有人會(huì)想到這是什么廣告，而一旦看過這則廣告后，起碼那些BMW的目標(biāo)觀眾會(huì)對(duì)
這個(gè)廣告有難以抹去的記憶。顯然，這不是一則產(chǎn)品廣告，而是一則品牌形象廣告，它在末尾用“駕駛的快樂”——這部廣告中僅有的五個(gè)字恰到好處、簡(jiǎn)潔明了地傳遞了品牌形象應(yīng)該傳遞的內(nèi)容——企業(yè)的形象、理念和企業(yè)的文化。而廣告的內(nèi)容又用最簡(jiǎn)單卻最讓人難忘的方式對(duì)“駕駛的快樂”進(jìn)行了有效的詮釋，坐在搖籃車中的嬰兒，只要車一動(dòng)就笑，車一停就哭，而嬰兒的笑與哭是這個(gè)世界上對(duì)喜與憂最真切、最純粹的表示，絕沒有虛假的成分，這難道還不能讓人感到“駕駛的歡樂”嗎？

　　細(xì)細(xì)品味一下，這則廣告還透露著濃郁的社會(huì)文化，寧靜、詳和中透出一股大氣和霸氣，這難道不是與中國(guó)的傳統(tǒng)文化相符合的嗎？中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓就是在含蓄中求大進(jìn)， “寧靜以致遠(yuǎn)”是中國(guó)人最為向往的一種狀態(tài)，這一切都在BMW廣告中發(fā)揮得淋漓盡致。相信許多有文化和品位的消費(fèi)者都會(huì)對(duì)此有相同的認(rèn)同，而這部分人不正是BMW在中國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者嗎？

　　曾經(jīng)聽說有人批評(píng)中國(guó)的廣告“文化味”太濃，說廣告不是用來欣賞的藝術(shù)品，而是推銷商品的宣傳工具，許多國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)常不知其推廣的商品的訴求重點(diǎn)是什么，而用許多畫外音去做自夸式的的“介紹”。

　　廣告的作用不言而喻，但如果一則廣告不能首先讓人喜歡，那還怎么指望人去接收廣告中所宣傳的企業(yè)和產(chǎn)品呢？關(guān)于怎樣做一則好廣告，一則有文化、有品位又具有商業(yè)價(jià)值的好廣告，BMW給我們好好上了一課。

摘自《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》